日本相鐵、東急兩鐵路直通線通車紀念廣告《父と娘の風景》,由以一鏡到底手法著稱的導演柳沢翔操刀,在148秒的單一鏡頭裡濃縮了一對父女長達12年的相處時光。
全片動員50位演員、組成25組父女檔,透過實景搭建、綠幕合成與精準的燈光調度,讓鏡頭一路穿梭於不同的人生階段——父親的髮色從烏黑逐漸轉白,女兒則從小學生成長為即將赴東京求學的大人。
開場與結尾遙相呼應:年幼的女兒擔心「東京好遠」,父親說「我們一起去」;多年後角色互換,反倒是女兒安慰即將老去的父親。廣告藉此呼應新鐵路線「拉近所愛之人距離」的訴求,配樂則混音自 PUNPEE 與 ハナレグミ的作品,情感堆疊細膩動人。
資料來源:大人物 damanwoo.com
《Mr.Bartender》是台灣自製團隊SELF PICK自2014年成立以來推出的原創網路劇集,場景設定在一間小酒館裡,透過酒保與上門客人的對話,講述一則則關於愛情、自我價值、社會眼光與職場處境的故事,而且刻意不給出非黑即白的結論。
創辦人Jack表示,靈感來自他過去深夜打工時遇見的真實酒保與客人,拍法借鏡日本「深夜食堂」的說故事節奏,只是把餐點換成調酒。酒保的角色刻意內斂,讓客人的故事自然展開,演員表演也走自然不做作的路線。單集片長約10分鐘,第一季完結後第二季已在製作中,並推出原聲帶、明信片等周邊。導演的創作理念很直白:「我想拍一個沒有絕對對錯,只有價值觀表態的故事。」
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台灣動畫師陳柏謙的作品《魚生 Selfish》,把場景設定在一間深夜營業的日式料理店,師傅俐落地料理著各式海鮮,上門的顧客則被擬人化成一尾尾海洋生物——但當鏡頭拉近才發現,端上桌的「魚生」其實是吸管、瓶蓋等塑膠垃圾與海廢。
陳柏謙表示,台灣是他住過最靠近海的地方,幾乎天天浮潛,因此親眼見證海洋生態之美,也目睹了永無止盡的岸邊垃圾。他用3D技法營造出深夜食堂的氛圍感,再用反差極大的「垃圾料理」畫面,直白地批判過度捕撈與塑膠污染問題。此作曾獲2019信誼兒童動畫獎台灣組首獎。
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《Kitbull》是皮克斯SparkShorts計畫下的作品,由Rosana Sullivan執導。故事描寫一隻黑色流浪貓與一隻遭受虐待、被迫參與鬥狗的鬥牛犬,如何在彼此的陪伴中建立起信任與友誼,最終一起逃離黑暗環境,在陽光普照的舊金山找到新家。
導演Sullivan坦言故事取材自己童年「敏感、害羞、難以與人建立關係」的親身經驗,全片幾乎不靠對白,單純用畫面與細膩的肢體動畫說故事,卻依然讓人深刻感受到兩隻動物之間從戒備到依賴的情感轉折,是一部用「無語言」證明動畫敘事力量的作品。
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《Piper》是皮克斯動畫工作室的短片作品,由Alan Barillaro執導,也是他的首部導演作品,片長約6分鐘。故事描述一隻剛孵化的濱鷸雛鳥,必須學會獨自覓食——但牠最害怕的,就是迎面而來的海浪。
與其他成鳥選擇閃避海浪不同,小海鳥在觀察寄居蟹的覓食方式後,領悟到「直接潛入浪裡」反而是化解恐懼的方法,最終成功克服心魔、學會自己找食物。皮克斯以細膩逼真的海岸光影與水花特效,把「克服恐懼、建立自信」這個簡單卻普世的主題說得動人,也悄悄描繪出父母「放手讓孩子跌撞成長」的愛。
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可口可樂經典的「緞帶」意象,是品牌識別中最容易被忽略卻又最強大的元素。設計師Bill Biancoli率團隊操刀的這系列創意廣告,刻意不放上完整商標,單靠緞帶的流動線條,就能讓人一眼認出「這是可口可樂」。
系列廣告傳達「打開瓶蓋就像打開幸福」的品牌精神,2012倫敦奧運版本更把緞帶意象與運動員身形結合,靠純粹的線條張力做出強烈視覺效果。這道緞帶自1970年代起,是可口可樂打入非英語市場的重要功臣,至今仍被視為經典品牌識別設計的教科書案例。
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由導演蔦哲一朗執導、15歲演員永瀬廉主演的寶礦力水得2021廣告,用一鏡到底的方式拍出青春逆風前行的意象。片中主角奔跑穿越一條85公尺長、牆面如波浪般扭曲變形的長廊,效果全部透過實景搭建達成,沒有依賴任何CGI。
鏡頭接著帶她穿過紫藤與櫻花交織的花廊,最終在鋪滿藍絲絨的禮堂中與朋友重逢。廣告主題「でも君が見えた」(即便如此,我還是看見了你)傳達的是:只要勇敢向前,逆風也能化為助力,是一支把青春友情與拍攝技術都拉滿的作品。
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寶礦力水得2022年廣告找來演員永瀬廉主演,75秒片長講述一位高中生在滂沱大雨的城市裡,一路奔跑、翻越車陣,只為追上天邊那朵巨大的積雨雲——象徵年輕人無所畏懼、勇敢逐夢的姿態。
最特別的是,片中看似奇幻的畫面全靠實景搭建完成,沒有使用任何CGI特效,包括一座45公尺長的透明隧道與貨真價實搭建的積雨雲造型,前後籌備180天、動員超過300位工作人員。主題曲〈Pale Rain〉由imase、PUNPEE與作曲家Toby Fox共同創作,靜態攝影則由知名日本攝影師瀧本幹也掌鏡。
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日本UNIQLO以經典漫畫《櫻桃小丸子》為主角,推出一支別出心裁的母親節報紙廣告。小丸子與媽媽分別被印在報紙的不同跨頁上,讀者抽掉中間的頁面後,兩人的畫面才會正好相對而望。
廣告內容是母女倆各自的內心獨白——平常嘴上鬥嘴、難以當面說出感謝的兩人,當兩段獨白並列閱讀時,話語竟能完美銜接呼應,道出彼此心底真正的感謝與依賴。用紙本互動的形式做母親節行銷,細膩又不落俗套。
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身為奧運官方計時夥伴長達90年的OMEGA,在2020東京奧運推出一分鐘形象廣告《計時與傳統:當OMEGA遇上日本》,將運動員競技的「動」與日式美學的「靜」並置對比。
片中畫面在富士山、神社、撐傘藝伎、枯山水庭園與新幹線、太鼓之間快速切換,搭配Imagine Dragons的〈Dream〉,呈現時間流逝與精準計時的意象;Seamaster系列腕錶的錶面與機芯設計細節,也巧妙融入日本傳統紋樣。整支廣告用強烈的視覺反差,把「瞬間」與「傳承」兩個主題揉合在一起。
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