日本相鐵、東急兩鐵路直通線通車紀念廣告《父と娘の風景》,由以一鏡到底手法著稱的導演柳沢翔操刀,在148秒的單一鏡頭裡濃縮了一對父女長達12年的相處時光。
全片動員50位演員、組成25組父女檔,透過實景搭建、綠幕合成與精準的燈光調度,讓鏡頭一路穿梭於不同的人生階段——父親的髮色從烏黑逐漸轉白,女兒則從小學生成長為即將赴東京求學的大人。
開場與結尾遙相呼應:年幼的女兒擔心「東京好遠」,父親說「我們一起去」;多年後角色互換,反倒是女兒安慰即將老去的父親。廣告藉此呼應新鐵路線「拉近所愛之人距離」的訴求,配樂則混音自 PUNPEE 與 ハナレグミ的作品,情感堆疊細膩動人。
資料來源:大人物 damanwoo.com
身為奧運官方計時夥伴長達90年的OMEGA,在2020東京奧運推出一分鐘形象廣告《計時與傳統:當OMEGA遇上日本》,將運動員競技的「動」與日式美學的「靜」並置對比。
片中畫面在富士山、神社、撐傘藝伎、枯山水庭園與新幹線、太鼓之間快速切換,搭配Imagine Dragons的〈Dream〉,呈現時間流逝與精準計時的意象;Seamaster系列腕錶的錶面與機芯設計細節,也巧妙融入日本傳統紋樣。整支廣告用強烈的視覺反差,把「瞬間」與「傳承」兩個主題揉合在一起。
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日本UNIQLO以經典漫畫《櫻桃小丸子》為主角,推出一支別出心裁的母親節報紙廣告。小丸子與媽媽分別被印在報紙的不同跨頁上,讀者抽掉中間的頁面後,兩人的畫面才會正好相對而望。
廣告內容是母女倆各自的內心獨白——平常嘴上鬥嘴、難以當面說出感謝的兩人,當兩段獨白並列閱讀時,話語竟能完美銜接呼應,道出彼此心底真正的感謝與依賴。用紙本互動的形式做母親節行銷,細膩又不落俗套。
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寶礦力水得2022年廣告找來演員永瀬廉主演,75秒片長講述一位高中生在滂沱大雨的城市裡,一路奔跑、翻越車陣,只為追上天邊那朵巨大的積雨雲——象徵年輕人無所畏懼、勇敢逐夢的姿態。
最特別的是,片中看似奇幻的畫面全靠實景搭建完成,沒有使用任何CGI特效,包括一座45公尺長的透明隧道與貨真價實搭建的積雨雲造型,前後籌備180天、動員超過300位工作人員。主題曲〈Pale Rain〉由imase、PUNPEE與作曲家Toby Fox共同創作,靜態攝影則由知名日本攝影師瀧本幹也掌鏡。
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由導演蔦哲一朗執導、15歲演員永瀬廉主演的寶礦力水得2021廣告,用一鏡到底的方式拍出青春逆風前行的意象。片中主角奔跑穿越一條85公尺長、牆面如波浪般扭曲變形的長廊,效果全部透過實景搭建達成,沒有依賴任何CGI。
鏡頭接著帶她穿過紫藤與櫻花交織的花廊,最終在鋪滿藍絲絨的禮堂中與朋友重逢。廣告主題「でも君が見えた」(即便如此,我還是看見了你)傳達的是:只要勇敢向前,逆風也能化為助力,是一支把青春友情與拍攝技術都拉滿的作品。
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可口可樂經典的「緞帶」意象,是品牌識別中最容易被忽略卻又最強大的元素。設計師Bill Biancoli率團隊操刀的這系列創意廣告,刻意不放上完整商標,單靠緞帶的流動線條,就能讓人一眼認出「這是可口可樂」。
系列廣告傳達「打開瓶蓋就像打開幸福」的品牌精神,2012倫敦奧運版本更把緞帶意象與運動員身形結合,靠純粹的線條張力做出強烈視覺效果。這道緞帶自1970年代起,是可口可樂打入非英語市場的重要功臣,至今仍被視為經典品牌識別設計的教科書案例。
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